En un Adidas EQT Support ADV Womens reciente viernes por la ma?ana, un grupo selecto de los mayores fanáticos de Nike recibió una alerta. Una nueva versión Adidas Campus Womens de edición limitada de la zapatilla de correr Cortez de la marca -una zapatilla de nailon de la vieja escuela lanzada originalmente en 1972- estaba a punto de caer. El lanzamiento estaba sucediendo durante el fin de semana del Juego de Estrellas de la NBA en Los ángeles, y los zapatos-rojo, blanco y negro, con las palabras "no se tropieza" Nike Air Max 90 Femme Fleur estampadas en los cordones- se hicieron en sociedad con el rapero Kendrick Lamar, un leyenda local.
Los clientes recibieron Nike Air Force 1 Donne la notificación a través de una aplicación llamada Snkrs, que Nike ha estado perfeccionando durante el a?o pasado como una forma de conectar a los superfans con los pares deseables de, ya sabes, zapatillas de deporte. Es distinto de la aplicación normal de Nike, donde puedes conseguir un par de zapatos de Adidas Hamburg Womens alto rendimiento. Snkrs Nike Air Max 90 Womens se apega al tipo de tirajes de edición limitada: combinaciones de colores interesantes, estilos inusuales, asociaciones con artistas o dise?adores de moda como Riccardo Nike Air Max 270 Womens Tisci, que son tan populares que a menudo terminan siendo revendidos, al estilo de un concierto, en el mercado secundario. .
Los fanáticos que coleccionan zapatillas raras (y ropa de calle de marcas como Supreme) son conocidas como hiperextosas, y están acostumbradas a esperar en interminables filas de mero en boutiques de alta gama sin Nike Air Huarache Womens garantía de siquiera obtener un par para cuando lleguen al frente. . Nike estaba Adidas Deerupt Womens intentando algo diferente para su $ 100 Cortez Kenny II, apodado "Kung Fu Kennys" después del alter ego de Lamar. (Una versión anterior, el Cortez Kenny I, se agotó en enero y ya va por más de $ 400 por par en el mercado abierto). Nike usó geofencing para hacer ping a los usuarios de Snkrs basados ??en L.A. sobre el lanzamiento. Los Nike Air Max 270 Donne fanáticos que querían un par los reservaron en la aplicación y fueron dirigidos a una dirección en el centro de L.A. al día siguiente. Cuando llegaron, se encontraron dentro del cuartel general de las estrellas de la compa?ía, altamente Instagrammable, que se vieron invadidas durante todo el fin de semana con estrellas como Kobe Bryant, Bella Hadid y Spike Lee. Lamar estuvo a su disposición para una sesión de preguntas y Nike Air Max 90 Donne Rosa respuestas en vivo. Algunos de los usuarios más interesados ??de Snkrs recibieron pulseras para su actuación VIP esa noche. Para Nike, la experiencia fue mucho más que vender zapatillas de edición limitada. Fue un experimento que algún día se podría aplicar en toda la empresa. Hasta el a?o pasado, Nike se consideraba principalmente un mayorista que creaba productos para socios minoristas en varios niveles: boutiques hypebeast en el extremo superior, cadenas como Foot Locker en el medio y tiendas de descuento como DSW en la parte inferior. Pero después de décadas de superar a sus rivales de zapatillas de deporte, Adidas ZX Flux Womens la compa?ía de indumentaria atlética, que alguna vez fue indomable, ha estado perdiendo terreno y se ha convertido en el n o 2 de Adidas. En EE. UU., La cuota de mercado de Adidas aumentó del 6,8% en 2016 al 10,3% el a?o pasado, según NPD Group. Durante el mismo período, la