Inzwischen haben die langj?hrigen Partner des Schuhmachers mit der Ver?nderung der Einzelhandelslandschaft aufgeh?rt. "Wir haben erkannt, dass sich der Markt schnell bewegt und die Verbraucher sich schnell bewegen", sagt Adam Sussman, der 2016 zum ersten Chief Digital Officer von Nike wurde. "Mobile war der wichtigste Weg, Menschen mit Marken und Shopping zu verbinden."
Als Reaktion darauf kündigte Adidas Superstar Womens Nike-Chef Mark Parker letzten Sommer einen Plan an, um die Art und Nike Air Max 95 Donne Weise, wie das Unternehmen Kunden erreicht, zu überarbeiten: Obwohl es immer noch mit rund 30.000 Nike Air Max 1 Homme H?ndlern weltweit arbeitet, konzentrierte sich Nike auf nur 40 von ihnen, darunter Foot Locker und Nordstrom. www.clairerooney.co.uk (Es begann auch mit Amazon zu arbeiten.) Noch wichtiger war es, den Verkauf über seine eigenen Kan?le www.dennishayes.co.uk direkt an die Kunden zu priorisieren, darunter physische L?den und zunehmend digitale Ladenfronten wie Nike.com, die Nike App und Snkrs. Parker nannte das Bemühen Nike Direct. "Wenn eine Marke vollst?ndig kontrollieren will, wie ein Verbraucher sie wahrnimmt", sagt NPP-Berater Matt Powell, die führende Autorit?t im Sneaker-Gesch?ft, "ist der beste Weg dazu, ein eigener Einzelh?ndler zu werden."
Parker hat diese Schritte als "eine massive Transformation" bezeichnet, Nike Air Presto Donne die den Prozess des Unternehmens vom Design bis zur Fertigung rationalisiert und seine Verkaufserfahrung anhand der Daten von mehr als 100 Millionen "Mitgliedern" Nike Air Max 90 Donne Rosaoptimiert (Nike-Sprachgebrauch für alle, die seine Trainings-Apps oder -Marken verwenden) ein Kauf üAdidas Campus Womens ber digitale Kan?le). Er tippte Sussman zusammen mit Heidi O'Neill, der Pr?sidentin der neuen Nike Direct Nike Air Vapormax Damen Division, um die Bemühungen zu überwachen. Sussman konzentriert sich darauf, die eigenen Kan?le von Nike zu verwenden, um reichhaltigere und pers?nlichere Einkaufserlebnisse anzubieten und sie in gro?em Umfang zu liefern. Zu diesem Zweck hat er eine Vielzahl von Experimenten in allen digitalen Unternehmen des Unternehmens eingeführt, zu denen auch die Apps Nike Run Club und Nike Training Club geh?ren.
Aber heutzutage spielen die kühnsten und vielleicht einschneidendsten Erlebnisse der Firma auf Snkrs. Obwohl Limited-Drop-Artikel nicht besonders wichtig für Nike sind (laut Powell von NPD machen sie weniger als 5% der gesamten Adidas ZX 750 Womens Sneaker-Industrie aus), sind Sneakerheads sehr begehrte Kunden - und ihr Enthusiasmus hat einen Nike Air Max Tavas Damen Halo-Effekt. (Adidas 'Beziehungen zu Leuten wie Kanye West und Raf Simons zum Beispiel haben die Wahrnehmung Adidas ZX 700 Womens seiner Marke dramatisch ver?ndert.) Indem Nike seine besessensten Kunden anpreist, gewinnt er Einblicke darüber, wie man eine Community, Ideen, entwickelt und aktivier