Pendant ce temps, les partenaires de brique et de mortier de longue date du cordonnier ont pataugé que le paysage du commerce de détail change. ?Nous avons réalisé que le marché évoluait rapidement et que les consommateurs évoluaient rapidement?, Nike Air Max 90 Dames Bloemen explique Adam Sussman, qui deviendra le premier directeur numérique de Nike en 2016. ?Mobile devenait la principale voie de communication entre les marques et les magasins?.
Nike Air Max 90 Damen Pink En réponse, le PDG de Nike, Mark Parker, a annoncé un plan l'été dernier pour réviser la fa?on dont l'entreprise atteint ses clients: Bien qu'elle travaille toujours avec www.djim.fr quelque 30 000 détaillants dans le monde, Nike a commencé à concentrer ses efforts sur 40 d'entre eux. (Il a également commencé à travailler avec Amazon.) Plus Nike Air Max 95 Femme important encore, il a priorisé la vente directe aux clients par le biais de ses propres canaux, qui incluent des magasins physiques et, de plus en plus, des vitrines numériques telles que Nike.com, l'application Nike et Snkrs. Parker a baptisé l'effort Nike Direct. "Quand une marque veut contr?ler complètement la fa?on dont un Nike Air Max Command Womens consommateur la per?oit", explique Matt Powell, Asics Gel lyte 5 Femme conseiller de NPD, l'autorité principale dans le secteur des sneakers, "la meilleure fa?on de le faire est de devenir son propre détaillant".
Parker a qualifié les changements de ?transformation massive?, rationalisant le processus de conception de l'entreprise à la fabrication et affinant son Nike Air Presto Homme expérience de vente en utilisant les données qu'il a sur plus de 100 millions de ?membres? (langage Nike pour quiconque utilise ses applications de formation un achat via Nike Air Max Classic BW Dames des canaux numériques). Il a fait appel à Sussman, ainsi qu'à Heidi O'Neill, présidente de la nouvelle division Nike Direct, pour superviser les efforts. Sussman se concentre sur l'utilisation des propres canaux de Nike pour offrir des expériences de magasinage plus riches et plus personnalisées et pour les offrir à grande échelle. www.robertrizzo.nl à cette fin, il a déployé une série d'expériences à travers toutes les propriétés numériques de l'entreprise, qui comprennent également les applications Nike Run Club et Nike Training Club.
Mais de nos jours, les expériences les plus audacieuses - et peut-être les plus percutantes - de l'entreprise se jouent sur Snkrs. Bien que les Nike Air Max 90 Femme baisses en édition limitée ne soient pas une partie particulièrement importante de l'activité de Nike (selon Powell de NPD, elles représentent moins de 5% de toute l'industrie Nike Air Vapormax Dames des sneakers), les sneakers sont des clients très convoités et leur enthousiasme a un effet de halo. (Les relations d'Adidas avec Kanye West et Raf Simons, par exemple, ont radicalement changé les perceptions de sa marque.) De plus, en s'appuyant sur ses clients les plus obsédés, Nike acquiert des idées sur la fa?on de Nike Air Max 2017 Femmedévelopper et d'activer une communauté. qu'il peut utiliser dans les guerres de sneaker à ven