Inzwischen haben die langj?hrigen Partner des Schuhmachers mit der Ver?nderung der Einzelhandelslandschaft aufgeh?rt. "Wir haben erkannt, dass sich der Markt schnell bewegt und die Verbraucher sich schnell bewegen", sagt Adam Sussman, der 2016 zum ersten Chief Digital Officer von Nike wurde. "Mobile war der wichtigste Weg, Menschen mit Marken und Shopping zu Nike Air Max 2017 Womens verbinden."
Als Reaktion darauf kündigte Nike-Chef Mark Parker letzten Sommer einen Plan Adidas ZX Flux Damen an, um die Art und Weise, wie das Unternehmen Kunden erreicht, zu überarbeiten: Obwohl Nike Air Max 90 Femme Rose es immer noch mit rund 30.000 H?ndlern weltweit arbeitet, konzentrierte sich Nike auf nur 40 von Nike Air Huarache Donne ihnen, darunter Foot Locker und Nordstrom. (Es begann auch mit Amazon zu arbeiten.) Noch wichtiger war es, den Verkauf über seine eigenen Kan?le direkt an die Kunden zu priorisieren, darunter physische L?den und zunehmend digitale Ladenfronten wie Nike.com, die Nike App und Snkrs. Parker nannte das Bemühen Nike Direct. "Wenn eine Marke vollst?ndig kontrollieren will, wie ein Verbraucher sie wahrnimmt", sagt NPP-Berater Matt Powell, die führende Autorit?t im Sneaker-Gesch?ft, "ist der beste Weg dazu, ein eigener Einzelh?ndler zu werden."
Parker hat diese Schritte als "eine massive Transformation" bezeichnet, die den Prozess des Unternehmens vom Design bis Nike Air Max Tavas Femme zur Fertigung rationalisiert und seine Verkaufserfahrung anhand der Daten von mehr als Nike Air Huarache Femme 100 Millionen "Mitgliedern" optimiert (Nike-Sprachgebrauch für alle, die seine Trainings-Apps Nike Air Max 90 Damen Pink oder -Marken verwenden) ein Kauf über digitale Kan?le). Er tippte Sussman zusammen mit Heidi Nike Air Max 2017 Donne O'Neill, der Pr?sidentin der neuen Nike Direct Division, um die Bemühungen zu überwachen. Sussman konzentriert sich darauf, die eigenen Kan?le von Nike zu verwenden, um reichhaltigere und pers?nlichere Einkaufserlebnisse anzubieten und sie in gro?em Umfang zu liefern. Zu diesem Zweck hat er eine Vielzahl von Experimenten in allen digitalen Unternehmen des Unternehmens eingeführt, zu denen auch die Apps Nike Run Club und Nike Training Club geh?ren.
Aber heutzutage spielen die kühnsten und vielleicht einschneidendsten Erlebnisse der Firma auf Snkrs. Obwohl Limited-Drop-Artikel Nike Air Max 90 Donne nicht besonders wichtig für Nike sind (laut Powell von NPD machen sie weniger Nike Air Vapormax Damen als 5% der gesamten Sneaker-Industrie aus), sind Sneakerheads sehr begehrte Kunden - und Nike Air VaporMax Femme ihr Enthusiasmus hat einen Halo-Effekt. (Adidas 'Beziehungen zu Leuten wie Kanye West und Raf www.wimatherm.de Simons zum Beispiel haben die Wahrnehmung seiner Marke dramatisch ver?ndert.) Indem Nike seine besessensten Kunden anpreist, gewinnt er Einblicke darüber, wie man eine Community, Ideen, entwickelt und aktiviert d