Nel frattempo, i partner di lunga data del muratore del calzolaio hanno fallito mentre il Nike Air Force 1 Femme panorama del retail cambia. "Ci siamo resi conto che il mercato si stava muovendo rapidamente e che i consumatori si muovevano velocemente", afferma Adam Sussman, che è diventato il primo chief digital officer di Nike nel 201Adidas ZX 750 Damen 6. "Il mobile stava diventando il principale modo in cui le persone si connettevano con i marchi e lo shopping".
In risposta, l'amministratore delegato Nike Mark Parker ha annunciato Nike Air Max 2017 Femme un piano la scorsa estate per rinnovare il modo in cui l'azienda raggiunge i clienti: sebbene lavori ancora con circa 30.000 rivenditori in tutto il mondo, Nike ha iniziato a concentrare i suoi sforzi su solo 40 di essi, tra cui Foot Locker e Nordstrom. (Ha anche iniziato a lavorare con Amazon.) Ancora più importante, ha la priorità nella vendita diretta ai clienti attraverso i propri Nike Free 5.0 Femme canali, che includono negozi fisici e, in misura crescente, vetrine digitali come Nike.com, l'app Nike e Snkrs. Parker ha soprannominato lo sforzo Nike Direct. Nike Air Max 2017 Damen "Quando un marchio vuole controllare appieno come lo percepisce un consumatore," afferma Matt Powell, consigliere per Nike Air Max 2017 Femme l'NPD, la principale autorità nel settore delle sneaker, "il modo migliore per farlo è diventare il proprio rivenditore".
Parker Adidas NMD Womens ha descritto le mosse come "una massiccia trasformazione", snellendo il processo aziendale dalla progettazione alla produzione e perfezionando la sua esperienza di vendita utilizzando i dati che ha su oltre 100 milioni di "membri" (parlance di Nike per chiunque usi le sue app di formazione o marche un acquisto tramite i canali digitali). Ha sfruttato Sussman, insieme a Heidi O'Neill, presidente della nuova divisione Nike Direct, per supervisionare gli sforzi. Sussman si concentra sull'utilizzo dei canali di Nike per offrire esperienze Asics Gel lyte 5 Femme di shopping più ricche e personalizzate e per Nike Air Max Command Dames distribuirle su vasta scala. A tal fine, ha realizzato una serie di esperimenti su tutte le proprietà digitali dell'azienda, che includono anche le app Nike Air Vapormax Dames Nike Run Club e Nike Training Club.
Ma in questi giorni, le esperienze più audaci e forse di maggior impatto della società si giocano su Snkrs. Anche se i drop in edizione limitata non sono una parte particolarmente importante del business di Nike (secondo Powell di NPD, rappresentano meno del 5% dell'intero settore delle sneaker), gli sneaker sono clienti molto ambiti - e il loro entusiasmo ha un effetto alone. (I rapporti di Adidas con artisti del calibro di Kanye West e Raf Simons, ad esempio, hanno cambiato drasticamente le percezioni del suo marchio.) Inoltre, attingendo ai suoi clienti più ossessionati, Nike sta acquisendo Nike Air Max 95 Femmeconoscenze su come sviluppare e attivare una comunità, idee che può essere usato nelle guerre delle sneaker in Nike Air Huarache Donne arri